Sammanfattning

📉 Vad folk har fel om

3 av 4 tillfrågade i vår undersökning vet inte vad AR, Augmented Reality, är och känner således inte heller till potentialen med teknologin.

📈 Här är fakta

Miljontals människor använder redan olika AR-tjänster och applikationer i sina smartphones – även om de uppenbarligen inte alltid vet att det är AR.

I princip alla de stora globala techbolagen satsar hårt på utveckling av AR-glasögon och AR-plattformar.

Analysföretag förutspår en kraftig ökning av antalet sålda AR-glasögon under de kommande fem åren.

💡 Optimist’s Edge

Både själva AR-tekniken, glasögonen och den nödvändiga kringliggande infrastrukturen är nu mogen för användning i både privata och professionella sammanhang. Med hjälp av 5G och industristandarder som WebRTC öppnas möjligheter för blixtsnabba överföringar i realtid.

Att leverera AR via glasögon i stället för mobila enheter ger användaren en avsevärt smidigare och mer naturligt intuitiv upplevelse – något som kraftigt kommer att höja attraktionskraften och intresset för AR. Detta kommer driva på efterfrågan på nya tjänster och applikationer inom en rad olika områden.

Väldigt många områden och branscher kommer att dra stor nytta av AR-tekniken och AR-glasögon kommer att användas för såväl nöje som nytta. Från fördjupade kulturupplevelser till industriell montering. Från hjälp med inredningsval och möblering till utbildningssammanhang och vägbeskrivningar. Potentialen med AR är i det närmaste obegränsad till sin natur.

👇 Så får du The Optimist’s Edge

Investera i innovativa AR-startups. Även om långt ifrån alla bolag själva kommer att ta fram enheterna eller lösningarna finns en god chans att de köps upp av jättarna – eller ingår i partnerskap. Båda sakerna brukar innebära att du har gjort en god investering.

Undersök vilka delar av din eller ditt företags verksamhet som skulle kunna lyftas i ett AR-sammanhang. Satsa på att tidigt utveckla och våga satsa på AR.

Sätt dig in i AR-infrastrukturens ramverk och möjligheter och vilka mjukvarulösningar som kan understödja AR-teknologin. Vilka plattformar och skalbara lösningar kommer att efterfrågas? Är det något du kan vara tidigt ute med?

Ta reda på vilka komponenter, tillbehör och kringutrustning som kommer att behövas och efterfrågas. Att sälja hackor och spadar under en guldrusch är ofta ett lönsamt val.

📉 Vad människor har fel om

3 av 4 tillfrågade i vår undersökning vet inte vad AR, Augmented Reality, är och känner således inte heller till potentialen med teknologin. Den stora majoriteten kan alltså se fram emot att se världen som de känner förändras, bokstavligen, när AR blir en del av mångas vardag.

📈 Fakta: Därför är AR-glasögon framtiden

Augmented Reality, eller AR, är precis som det låter en verklighet som inte är fullt ut konstruerad så som i VR, Virtual Reality, utan en teknik där vår faktiska verklighet förstärks eller förändras på olika sätt när vi betraktar den genom till exempel mobila enheter eller uppkopplade smarta glasögon.

Tekniken kan användas för en uppsjö av olika syften – från att skänka ytterligare dimensioner till spel-, shopping och kulturupplevelser till att instruera och hjälpa människor att lära sig nya saker.

AR-teknik har under de senaste åren blivit en allt mer naturlig del av många tjänster som vi använder i våra mobila enheter, från spel som Pokemon Go till IKEA:s tjänst för provmöblering av hemmet. I hemmet kan AR – bland mycket annat – hjälpa oss att laga mat som en mästerkock, snickra våra egna möbler eller teckna och måla helt utan förkunskaper.

I professionella sammanhang finns också många smarta applikationer för att till exempel utbilda eller hjälpa arbetare göra rätt vid reparationer, installationer och monteringar. I byggindustrin kan AR användas för flera kritiska moment och i utbildningssammanhang kan tekniken användas för att till exempel fördjupa upplevelsen vid studiebesök, för att öva scenariobaserat inom olika ämnesområden eller vid experiment utan att de faktiska materialen eller kemiska ämnena behövs. Tekniken kan också användas till mycket, mycket mer saker än så.

En av de övergripande fördelarna med AR-baserad utbildning är förstås att studenter kan ha åtkomst till pedagogiskt övningsmaterial och information när som helst och var som helst – utan att behöva släpa med sig en väska full med böcker eller en bärbar dator. Och när AR fullt ut flyttar över till glasögon öppnas ännu fler möjligheter till en ny era av lättillgänglig och inkluderande digital utbildning.

Att leverera AR-upplevelser via smarta glasögon har varit en teknik i vardande under ganska lång tid nu och har länge pekats ut som ”nästa stora grej” för våra mobila liv.

Redan 2014 började Google sälja den första versionen av sina smarta glasögon, Google Glass, till allmänheten. Jämfört med vad som kan byggas idag var den första varianten en relativt enkel enhet. Den fick dock mycket uppmärksamhet och testades till exempel inom sjukvården, för journalistiska syften och under konserter.

Vid den tidpunkten var dock infrastrukturen runt AR-tekniken inte tillräckligt mogen för att glasögonen skulle bli den omedelbara succé som många förutspådde. Men sedan dess har det förstås hänt mycket på alla plan. Google har hunnit släppa nya versioner av sina glasögon där den senaste är, Google Glass Enterprise Edition 2, som namnet antyder specifikt designad för professionell användning av allt från läkare till bilmontörer.

Jättarna leder racet

De flesta av de andra globala techjättarna har också redan hoppat på AR-tåget. Facebooks vd Mark Zuckerberg hajpade AR-glasögon redan 2017 under F8 Developers Conference i San Jose och efter flera års utvecklingsarbete är en release nu nära förestående för den sociala jätten. I mitten av september 2020 under Facebook Connect — det AR/VR-event som tidigare hette Oculus Connect – bekräftade Zuckerberg att Facebook har samarbetat med modeglasögongiganten EssilorLuxottica för att skapa designade smarta glasögon som kommer att lanseras under det ikoniska varumärket Ray-Ban.

I början av 2021 meddelade Andrew Bosworth, Facebooks chef för AR/VR-utveckling, att företagets första AR-glasögon kommer att presenteras under året, och i slutet av april 2021 sa Mark Zuckerberg:

– Jag tror att AR och VR kommer att möjliggöra en djupare känsla av närvaro och sociala kopplingar än någon befintlig plattform. Och de kommer att vara en viktig del av hur vi kommer att interagera med teknik i framtiden. Därför fortsätter vi att investera kraftigt i att bygga de bästa upplevelserna inom dessa områden och det står för en stor del av vår totala budget för forskning och utveckling.

I slutet av maj lanserade Snap, företaget bakom det sociala nätverket Snapchat, den fjärde versionen av sina glasögon Spectacles. Till skillnad från företagets tidigare smarta glasögon, som förvisso hade inbyggda kameror men inte levererade ”äkta AR”, projicerar de nya Spectacles-glasögonen virtuella bilder på "verkligheten” direkt framför bäraren.

Enheten har en liten touchpad vid ramens gångjärn, två kameror, fyra mikrofoner, stereohögtalare och drivs av ett chip som är särskilt anpassat för AR och VR. Glasögonen har ännu inte släppts för försäljning till allmänheten, men de har distribuerats till en utvald grupp av globala kreatörer och utvecklare inom AR-fältet, och de finns tillgängliga för ”kvalificerade köpare”.

Snap har också meddelat att man planerar att satsa ungefär 30 miljoner kronor på ett nytt AR-innovationslabb, med ytterligare drygt 10 miljoner kronor i investeringar från Verizon, för att ta fram nya 5G-baserade AR-upplevelser.

Ihärdiga rykten säger att även Apple inom den närmaste framtiden kommer att lansera sina första glasögon – rykten som inte direkt blivit svagare efter att Apple köpt upp flera AR-bolag, ingått ett partnerskap med en tillverkare av mini OLED-displayer och dessutom registrerat ett patent på AR-glasögon.

Apple och Google erbjuder också egna öppen källkod-baserade utvecklingskit: ARKit och ARCore, som i slutet av 2020 hade 950 miljoner respektive 122 miljoner aktiva användare. Vid samma tidpunkt fanns närmare totalt två miljarder enheter, smartphones och tablets av olika slag, som körde ARKit eller ARCore.

Över hela världen satsar teknikföretag, från startups till jättar, stora resurser på utveckling av AR-glasögon för konsumenter för att leverera det som förutspås bli nästa stora teknikplattform efter smarttelefonen och sparka igång ett helt nytt sätt för konsumenter att använda mobil teknik.

Utöver de stora techjättarna finns en uppsjö med startups som fått betydande investeringar för att utveckla sina visioner om framtidens AR-glasögon.

💡 Optimist’s Edge

AR används som sagt redan i tjänster i våra smartphones men dessa tjänsters funktionalitet är ofta långt ifrån optimal – att tvingas hålla upp en telefon stör och sänker AR-upplevelsen. Och inte att förglömma, telefonen tar en av användarens händer i anspråk och kräver dessutom att telefonen hålls på rätt sätt och i rätt vinkel.

Med glasögon kommer det att bli en mycket naturligare interaktion mellan användaren och tekniken. AR via glasögon är helt enkelt en överlägsen upplevelse jämfört med att betrakta simulerade objekt via kameran i en smartphone.

Människor har i allmänhet har börjat acceptera och använda bärbar teknik som förstärker upplevelsen av verkligheten och även blivit mer benägna att integrera dessa lösningar i vardagen. Samtidigt gör allt tunnare och mer högupplösta datorskärmar och linser, kraftfullare processorer och allt mer fördjupande programvara att AR-upplevelser kommer att kännas mer och mer övertygande.

Alla möjligheter och potentiella användningsområden med AR-glasögon är för många för att få plats i den här artikeln, men några av möjligheterna med AR i smarta glasögon är:

• Fördjupning av spelupplevelser genom mer omvärldsintegration
• Lösningar som hjälper detaljhandeln stärka shoppingupplevelsen
• Kart- och navigeringsstöd
• Fjärrhjälp med montering och interaktiva manualer
• Fler dimensioner av kultur- och evenemangsupplevelser
• Utbildning, både för en bättre distansundervisning och för att förenkla eller fördjupa specifika undervisningsmoment

I dag riktar sig en majoritet av AR-glasögonen som redan finns på marknaden främst mot professionella och industriella användare snarare än privatpersoner. Microsoft har till exempel ingått ett gigantiskt avtal med den amerikanska militären för att bygga specialanpassade versioner av sitt HoloLens-headset.

Men, med tanke på att i princip alla de stora techjättarna, som med sina massiva finansiella muskler kan bekosta både forskning, tillverkning och marknadsinsatser, satsar hårt på AR-glasögon, samtidigt som 5G nu rullas ut över världen, kommer vi mycket sannolikt se en snabb utveckling och ett utbrett användande av AR-glasögon. Kanske kommer utvecklingen inte att skilja sig väsensskilt från hur utvecklingen av smartphones och smarta klockor sett ut.

Trots att många idag inte vet vad AR är eller vilka möjligheter tekniken bär med sig, kommer de flesta regelbundet att använda AR i olika former i framtiden. I sina smartphones eller ännu hellre: i sina glasögon.

Etableringen av AR-glasögon för konsumentmarknaden förväntas gå relativt långsamt i början, och analytiker uppskattar att tidiga versioner kommer att kosta ungefär lika mycket som en ny smartphone i premiumsegmentet, vilket kan vara uppåt 10 000 kronor.  Men när AR-glasögon når en kombination av att vara både bekväma, prisvärda och socialt accepterade kommer AR:s betydelse och efterfrågan att skjuta i höjden och bli en viktig drivkraft för branschen.

Höga förväntingar på tillväxt

Tillväxten kan till viss mån förutspås genom att snegla på den gradvisa ökningen av försäljningen av Facebooks VR-headset Oculus – en av de bästsäljande VR-enheterna. Enligt marknadsanalysföretaget IDC såldes 3,5 miljoner Oculus-headset globalt under 2020, vilket är en markant ökning från de 400 000 enheter som såldes år 2016 när enheten lanserades. IDC förutspår att färre än en miljon AR-glasögon kommer att säljas under 2021, men räknar med en kraftig tillväxt de kommande åren för att nå 23,4 miljoner sålda enheter 2025.

Enligt MarketsandMarkets är marknaden för AR-teknik idag värd 15,3 miljarder dollar, och kommer att överstiga 25 miljarder dollar redan 2025. ARtillery Intelligence förväntar sig att marknaden för enbart AR-glasögon kommer att växa från 822 miljoner dollar till 13,4 miljarder dollar år 2024.

Utrullningen av 5G över världen kommer att bidra till att utvecklingen och efterfrågan på AR-lösningar accelererar. I analysjätten Gartners 5G Enterprise Study pekas AR/VR-applikationer ut som det område som respondenterna i undersökningen har högst förväntningar på som drivkraft för nya intäkter.

5G-kapacitet bereder vägen för bättre funktioner, till exempel rendering av högupplöst video i realtid, kortare nedladdnings- och installationstider och mer avancerade och interaktiva användarupplevelser. Gartner förutspår också att konsumenter under 2022 kommer att spendera över 93 miljarder dollar på så kallade wearables, smarta bärbara enheter, en dubblering jämfört med 2019.

Sammanfattningsvis står vi inför en glasögonrevolution och innan vi bläddrar fram 2025 i almanackan kommer det finnas minst en handfull högpresterande AR-glasögon tillgängliga på konsumentmarknaden. De kommer inte att kosta mer än en smartphone i premiumklassen och vi kommer att använda dem för en mängd olika ändamål. Framför allt kommer de att på många områden vara en ännu mer praktisk och intuitiv hjälpreda än våra telefoner, och de kommer att hjälpa oss att bli experter på nästan vad vi vill.

👇 Så får du the Optimist’s Edge

Även om marknaden just nu bubblar av start-ups med egna varianter av AR-glasögon är det ändå högst sannolikt att marknaden i slutändan kommer att domineras av de stora jättarna med sina välfyllda kassor och närmast obegränsade resurser inom forskning och utveckling.

I likhet med marknaden för smarta klockor eller smartphones lär vi därför knappast få se en diversifierad marknad med många små aktörer och uppstickare. Snarare kommer innovativa start-ups inom AR bli uppköpta av jättarna, Apple har till exempel redan köpt flera AR-bolag, vilket förvisso kan göra start-ups till en bra investeringsmöjlighet.

Det som istället kommer att vara en mer öppen spelplan är marknaden för olika tjänster, applikationer och plattformar – inte minst nischade och branschspecifika lösningar. Här kan det löna sig att snabbt börja utveckla skalbara lösningar specifikt för glasögon.

För dig som är verksam inom andra områden är det en god idé att redan nu börja undersöka vilka delar av verksamheten som skulle kunna anpassas för en AR-upplevelse. Väldigt många saker kommer vara lättare att sköta via AR-upplevelser, exempelvis olika typer av distansutbildning och supportfunktioner.

Genom att redan nu börja se över hur din verksamhet kan dra nytta av tekniken kommer du i framtiden både spara pengar, genom exempelvis sänkta kostnader för utbildningspersonal, lokaler eller supporttekniker på plats, och vinna kundernas förtroende som en innovativ och framtidsinriktad aktör.

Det är också smart att skapa en insikt i hur glasögonen byggs. Vilka komponenter och material kommer att behövas? Dessutom: med tanke på att AR-glasögon kommer att vara något användaren bär synligt kommer det att vara av stor vikt att de ser bra ut, rent designmässigt. Därför är det högst troligt att det – precis som med vanliga glasögon – kommer att finnas en efterfrågan på exempelvis designade bågar och skyddsfodral.

Det kan också vara värt att undersöka vilka andra kringprodukter som kommer att efterfrågas, ha i åtanke vilken global marknad mobilskal är. Behövs olika typer av laddningsstationer? Rengöringsmedel? Hörlurar? Andra portabla tillbehör

Slutligen kommer det också att finnas ett stort behov – inom alla olika fält – av många sorters digitala kreatörer, i form av bland annat konstnärer, illustratörer, animatörer, speakerröster och storytellers som alla kan bidra till att skapa så bra AR-upplevelser som möjligt inom alla genrer och språk. Om du redan arbetar med digitalt skapande är det därför ett hett tips att sätta dig in i hur du kan använda dina talanger för att skapa framtidens AR-upplevelser.

❓ Dela dina tankar med oss ​​på våra sociala medier.

Vi bygger ett bibliotek med optimistiska fördelar, exklusivt för våra Premium Supporters.

Notera: Påståenden i denna artikel utgör inte finansiell rådgivning eller investeringsrådgivning. Gör alltid din egen efterforskning innan du investerar.